Ogni nuovo prodotto e servizio che un'azienda presenta al mercato è il frutto di un attento lavoro di sviluppo e ci si aspetta che generi valore per chi lo acquista tanto quanto per chi lo ha ideato.

Per raccontare con efficacia i vantaggi di un prodotto o di un servizio, sintetizzare con un'immagine accattivante il concetto che lo rende esclusivo, occorre una speciale capacità creativa che sappia coniugare coerenza e originalità.

La creatività è un elemento che richiede esperienza, per evitare banali ripetizioni e una specifica cultura artistica per non cadere nella bizzarria o nella stravanganza.